Контекстная реклама

Принципы работы контекстной рекламы

Контекстная реклама дает возможность получать первые звонки и обращения уже спустя 10 минут после создания рекламной кампании. Конечно, на ее итоговые результаты оказывает влияние тот факт, насколько правильно она настроена: следовательно, профессионализм специалиста, а также такие факторы, как востребованность товара, уровень конкуренции, имеющийся рекламный бюджет.

Если вы – владелец интернет-магазина или продавец товара/услуги, предложенных на landing-page, то контекстная реклама выступает наиболее целесообразным вложением средств. Затраты окупятся очень быстро, поэтому заказать этот вид продвижения в сети – оправданное решение. Но следует помнить о том, что создание эффективной компании требует профессионализма, опыта и определенных навыков. В противном случае есть риск быстро «слить» бюджет и не получить выгод.

Суть контекстной рекламы состоит в том, что объявления будут показаны исключительно целевой аудитории – тем пользователям, которые задают определенные запросы и интересуются именно вашим товаром/услугой. Сервисы от популярных поисковых систем позволяют тонко настроить каждую кампанию: учесть географию, особенности показов, типы устройств, на которых будет показано объявление. Кроме того, существуют инструменты анализа и отследить переходы, а значит, эффективность рекламы в целом, достаточно легко. Они позволяют оперативно вносить коррективы и повышать результативность таких мероприятий.

Из чего складывается цена показов?

Ценообразование услуг размещения рекламных объявлений на сервисах популярных поисковых систем выстраивается по общим принципам: клиент сам определяет бюджет рекламной кампании. После этого выбирает стратегию назначения ставок – стоимости действия пользователя. 

Выбор стратегии у Директ и Adwords отличается следующими особенностями:

• Директ предлагает минимальные значения: бюджета (300 р.) и клика (0,3 руб.). После пользователь выбирает способ управления ставкой: автоматический, рассчитываемый системой, и ручной, во втором случае ставка устанавливается вручную.

• У Adwords есть три варианта стратегии: за клик, за количество показов – из расчета на 1 тыс. показов, а также за конверсию (целевое действие на сайте, например, покупка, оформление подписки, запрос прайса). Минимальных значений нет, однако сервис дает рекомендации с учетом среднестатистической цены стратегии.

Пользоваться сервисами легко – формы выбора значения ставок, стратегии довольно просты и понятны. К тому же можно смоделировать кампанию, к примеру, умножить ставку на желаемое число кликов и определить недельный или месячный бюджет.

Место показа определяется величиной ставки и параметрами релевантности страниц. Рейтинг определяет система с использованием собственных алгоритмов.

Ведение кампаний в Яндекс.Директ и Google Adwords

Стоит отметить, что доступность и простота пользования сервисами не тождественны возможности самостоятельно настроить эффективную кампанию: сервисы не способны сделать все за клиента. При ранжировании и определении места учитываются многие факторы, и откровенно «слабая» страница при высоких ставках может быть выше сильной, но с низкими. Автоматическое управление стратегией предполагает использование реального рейтинга и среднего веса ставки.

Все это приводит к тому, что эффективная кампания, а именно управление ею, требует:

• регулярного контроля – каждый день необходимо обращаться к статистике поисковой системы, отслеживать ход кампании;

• знаний специфики требований Yandex и Google;

• понимания причин низкого ранга показа рекламы;

• оперативной реакции и своевременно внесенных коррективов;

• выполнения SEO-оптимизации страниц, которые продвигаются с помощью контекстной рекламы;

• выбора новых ключевых фраз и подбор других страниц и др.

Это – минимальные требования, однако они требуют «погружения» в специфику контекстной рекламы, а также большого опыта. Кроме того, существуют и дополнительные возможности. Углубиться в этом направлении вполне реально, но стоит ли того потраченное время? Чаще всего целесообразно обратиться к специалисту, это выгодно экономически и позволяет сберечь драгоценное время.

Цена настройки и ведения контекстной рекламы

Цена настройки рекламной кампании складывается из нескольких условий:

• ассортимент – от того, сколько услуг и товаров предлагает компания, зависит объем запросов, а также конкурентность направления;

• качество содержания – оно во многом определяет будущую конверсию, наличие уникального торгового предложения, сформированных преимуществ обращения увеличивают конверсию;

• охват – число регионов, площадки, сегменты аудитории сказываются на цене настройки.

Минимальная стоимость настройки составляет 6 тыс.руб. Бюджет самой рекламной кампании в эту сумму не заложен. Клиенты, которые планируют вложения бюджета от 20 тыс.руб., получают скидку в нашей веб-студии. 

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

1. Планирование кампании с учетом потребностей бизнеса и поставленных задач.

2. Подбор поисковых запросов и страниц, которые будут по ним продвигаться.

3. Анализ конкурентов и отстройка от них.

4. Создание продающих объявлений.

5. Настройка/доработка счетчиков статистики, это необходимо для точного отслеживания результатов.

В ходе ведения кампании специалисты нашей студии регулярно оценивают эффективность объявлений, оперативно вносят коррективы при необходимости. Обязательно предоставляется ежемесячный отчет о расходах, результатах рекламной кампании.

Заказать услугу сопровождения контекстной рекламы и задать интересующие вопросы вы можете, позвонив по телефону +7 (843) 250-59-95 или заполнив форму обратной связи на сайте.